CJ CGV, ScreenX 생중계로 글로벌 스포츠 팬심 공략

야구·축구 등 스포츠 및 e스포츠 중계로 유의미한 성과···함께 즐기는 응원문화 정착
ScreenX 글로벌 BO 연평균 13.5% 성장률 전망···2026년까지 전 세계 673개로 확산
미국·일본·유럽에 야구, 축구 등으로 확대···천장까지 확장한 4면 ScreenX 선보일 것[서울경제]

좌우, 정면으로 펼쳐진 ScreenX 3면 스크린을 통해 야구가 중계되는 모습. 사진 제공=CGV
좌우, 정면으로 펼쳐진 ScreenX 3면 스크린을 통해 야구가 중계되는 모습. 사진 제공=CGV

CJ CGV(079160)가 전 세계 최초로 좌 우로 펼쳐지는 ScreenX 야구 생중계를 시작으로 스포츠 라이브 생중계를 글로벌로 확산하고, 더 나아가 천장 스크린을 더한 4면 ScreenX관을 도입하는 기술 혁신에 나선다.

CJ CGV는 24일 CGV용산아이파크몰에서 열린 기자긴담회에서 “기술혁신을 통해 고객에게 차별화된 경험을 제공하는 체험형 라이프스타일 공간사업자로 계속 진화해 나가겠다”고 밝혔다.

조진호 CJ CGV 국내사업본부장. 사진 제공=CGV

첫 번째 발표를 맡은 조진호 CJ CGV 국내사업본부장은 “CGV는 기술의 진화가 적용된 ScreenX, 4DX, ULTRA 4DX 등 다양한 기술특별관을 통해 영화 그 이상의 경험을 만드는 '딥 다이브 스페이스'로 끊임없이 진화하고 있다”고 설명했다. 조진호 본부장은 이어 “ScreenX는 임영웅, 방탄소년단, 세븐틴, 블랙핑크 등 아티스트 공연 실황 콘텐츠를 더욱 생생하게 즐기는 포맷으로 자리잡았다”며 “축구, 야구를 비롯해 다양한 e스포츠 경기 생중계를 통해 극장에서 스포츠를 함께 즐기고 응원하는 관람 문화를 정착하며 의미 있는 성과를 내고 있다”고 강조했다.

실제로 ’임영웅│아임 히어로 더 스타디움’의 ScreenX 관람 비중은 30%로 나타났으며, ‘2024 신한은행 SOL뱅크 KBO 포스트시즌’ 생중계 객석률은 일반관 평균 수치를 훨씬 뛰어넘는 37%(10월 2~21일 기준)를 기록했다.

심준범 CJ 4DPLEX 대표. 사진 제공=CGV

두 번째로 발표에 나선 심준범 CJ 4DPLEX 대표는 “할리우드 및 오리지널 콘텐츠 외에도 콘서트, 스포츠 등 다양한 장르의 콘텐츠 다각화를 통해 ScreenX만의 글로벌 경쟁력을 증명해 오고 있다”며 “CJ 4DPLEX만의 기술경쟁력을 바탕으로 콘텐츠의 가치를 높이고, 관객에게 특별한 즐거움을 제공하도록 지속적으로 진화 및 발전해 나가겠다”고 밝혔다.

CJ 4DPLEX는 전 세계 46개국 417개의 ScreenX 상영관에서 할리우드 및 로컬 영화, 다양한 아티스트들과 협업한 오리지널 공연 실황 영화를 상영하며 그 영향력을 인정받고 있다. 글로벌 박스오피스 기준으로 ScreenX는 지난 2019년부터 5년 간 연평균 성장률이 13.5% 수준이며 내년과 2026년에는 이를 뛰어넘는 성장세를 기록할 것으로 예상된다. 2024년 기준 전 세계 417개 수준의 상영관 수 역시 내년에는 569개, 2026년에는 673개로 늘려나갈 계획이다. 또한, 전 세계 극장 파트너사들과 손잡고 ScreenX PLF(Premium Large Format) 상영관 확산에 박차를 가하고 있다. 지난 7월에는 대만의 쇼타임 극장사와 협력해 신규 ScreenX PLF관 4개관을 순차 오픈해 2D 일반관 대비 2배 이상의 관당 매출액를 기록하기도 했다.

심 대표는 “야구를 비롯해 미식축구가 활성화된 미국과 유럽의 축구, 일본의 야구 등 글로벌에서도 ScreenX를 통해 스포츠 경기를 생중계할 수 있도록 다양한 파트너사의 협력을 강화해 나가겠다”고 강조했다. 그는 이어 “3면 스크린을 넘어 천장까지 스크린이 확장되는 기술 혁신을 통해 4면 ScreenX관을 국내에서 처음으로 선보일 예정”이라며 “세계 시장에서 가장 사랑받는 특별관 플랫폼 사업자로 계속 진화해 나가겠다”고 말했다.

CJ 4DPLEX 스튜디오 담당. 사진 제공=CGV

한편, CGV는 오는 26일 오후 2시 진행되는 한국시리즈 4차전을 세계 최초로 ScreenX로 생중계한다. CGV신촌아트레온, 영등포, 왕십리, 광주터미널, 대구월성, 상봉, 등촌 등에서 선보이는 ScreenX 생중계는 좌, 우 벽면까지 확장되는 파노라마 영상을 통해 스크린 프레임을 공간 전체로 확대해 넓은 시야각을 선사한다. 관객들은 마치 스포츠 경기장 VIP 석에서 관람하는 것과 같은 프리미엄하고 생생한 현장감을 느낄 수 있다. 스포츠 팬들에게 차원이 다른 몰입감과 함께 새로운 여가 문화의 패러다임을 제시하며 큰 호응을 얻을 수 있을 것으로 기대된다.